泰安信息港

当前位置: 首页 >生活

电商表态净化光棍节虚假促销阴影未除

来源: 作者: 2019-05-14 21:00:04

9月初国家发改委价监局暴光的电商虚假促销,并没有打击各大企业大战光棍节(11月11日)的积极性。11月8日,天猫商城、京东商城、苏宁易购、国美上商城等各大电商纷纷公布光棍节促销方案。

与被国家发改委认定的部分企业存在虚假促销的8﹒15电商大战相比,此次电商们列出的促销信息更加诱人。苏宁易购推出300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券,且不受任何限制等活动;国美上商城则表态在11月11日前后,开展首轮普惠让利,全产品普降4成等。

与8﹒15电商价格大战不同的是,各家企业似乎都已在刻意躲避虚假促销。国美上商城总经理韩德鹏称,国美商城对虚假促销零容忍。天猫商城副总裁王煜磊则表示: 我们不会容忍挂羊头卖狗肉,不希望电商虚假营销在11月11日重演。

加长、扩容

几家企业联合的团体式促销形式出现

与天猫商城、苏宁易购、国美商城等企业促销表态明确不同,8月15日主动发起电商价格大战的京东商城这次有些低调。直至11月8日,京东商城才表示,11月10日至11月12日,京东商城将推出部分商品5折促销活动,此外,还将推出返券活动。

然而,这其实不影响今年光棍节电商大促销的整体气氛。

与2011年相比,参与2012年光棍节促销的大型企业数量扩容至10余家,除天猫商城、苏宁易购、国美上商城等之外,还包括当当、1号店、亚马逊、腾讯易迅等电商企业。此外,促销的市场由1日加长到数日。比如,苏宁易购将主要促销时长变成11月9日至11月11日。

在今年光棍节促销中,几家企业联合的集团式促销情势出现。天猫商城将联合淘宝和聚划算共同推出促销活动;苏宁易购宣布联合凡客诚品、优购、乐蜂、红孩子等资源联合促销;国美上商城则表示,将联合实体门店实行线上线下同价促销。

在这种纷乱的促销信息背后,新的对抗和较量也将在光棍节期间出现。苏宁的竞争对手只有一个,那就是淘宝。在 815电商大战以后,苏宁电器高层曾表态称:苏宁易购的竞争对手就是拿着望远镜也找不到对手的淘宝。

真假促销?

不要迷信一个商家能够把所有的产品价格做到

不过,受8﹒15电商大战负面影响,光棍节电商促销战未开局,已广受质疑。

8﹒15电商大战期间,以京东商城为代表的电商企业使用的假促销手段遭到暴光。9月初,国家发改委价监局认定,电商促销中的主要问题包括:虚构原价(即促销价高于原价);没有履行价格许诺;商家实际有货却在店上显示无货,欺诈消费者。

对此,韩德鹏强调,国美商城对虚假促销零容忍,抵制一切情势的虚假促销行为,净化市场环境。韩德鹏称,为让消费者真正享受到实惠,国美商城与三星、松下、海尔、西门子和HTC等100多家全球一线知名厂商签订合作协议,采购了超过10万台包销定制和特价机型,货源总价值超过百亿元。

苏宁易购则是通过物流费用贴补的形式,获取顾客的消费信赖。苏宁易购执行副总裁李斌称,苏宁易购实行光棍节促销期间全场免运费,按照同比20倍增长目标,250万订单量,每单20元综合成本计算,苏宁易购光棍节期间,仅物流配送费用投入,就要达5000万元。

零售业内人士表示,大促销期间,可能会降低产品价格,但是,不要迷信一个商家能够把所有的产品价格做到。这既不符合商品零售规律,也不符合企业自身的盈利预期。

事迹之压

独立电商企业中的销售排名和销售数据逐渐接近

在络零售业仍未构成指向性品牌时期,各家电商企业以促销赚取稳定顾客群,是一种常规手段。

韩德鹏称,光棍节促销不同于815电商大战,当时,各家电商的价格战都是没有准备的,这一次,各家电商企业都经过精心准备,价格战比拼会比815更惨烈。

在这种惨烈的价格战背后,电商排名格局也不断发生变化。

根据艾瑞咨询2011年的年度数据,独立电商站中,除的天猫商城以外,其它9家企业的销售数据差距并不十分明显。伴随着苏宁易购、国美上商城等品牌的突起,京东商城、苏宁易购、国美上商城和同属国美集团的库巴,在独立电商企业中的销售排名和销售数据逐渐接近,而这类接近是以不断促销和减少盈利空间为代价换取的。2012年,市场消息预计京东商城的亏损数据在近20亿元。2011年,国美上商城和库巴两个电商平台共亏损近4亿元。而此前,市场预计的2012年苏宁易购的亏损是5亿元。

由于高估了电商发展速度以及宏观经济形势影响,公布2012年发展目标的电商企业,也倍感发展压力。以苏宁易购为例,其年度销售目标为200亿,而2012年上半年仅完成53亿元,这意味着2012下半年要完成近150亿元目标。为此,苏宁易购将光棍节促销数天内的销售目标定为50亿元。

子宫内膜炎怎么治疗
宫颈炎的症状表现
白带带血是什么原因

相关推荐