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像盛大一样传奇过盛大游戏是如何闭幕的

来源: 作者: 2019-05-14 20:50:24

腾讯又出手了,这次是盛大游戏。

2月6日,根据工商信息显示,盛大游戏在国内的控制实体盛跃络科技(上海)已经引入腾讯作为新股东,新增董事马晓轶,即腾讯团体高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手。

虽然交易细节并没有公然,但知情人士认为这可能是继收购Supercell以后,腾讯在游戏领域投资的手笔。

盛大游戏是什么?在现如今玩家的脑海中已经有些模糊。

其实,盛大就是《传奇》。

对,没错,就是那部伴随络一代成长、被视为游界传奇的《传奇》。

《传奇》当年有多火?世纪初,在蹭蹭开张的数不清的小镇吧里,除了闷湿的脚臭味,满屋都是《传奇》的砍杀声。

《传奇》现在有多火?从《传奇》到《热血传奇》、《传奇外传》、《传奇归来》乃至近突然爆红的大扎好,我系轱天乐,我四渣渣辉,一起玩探挽懒月吧。在2017年火的游戏里,依然活跃着借鉴或传承《传奇》IP与模式的身影。

《传奇》变成了一种符号、一个IP和一类路现象,造就了一个首富家族、两家上市公司。

2001年,盛大创始人陈天桥和韩国人签下《传奇》代理合约的时候,一定没有想到一代游传奇就此开启。

《传奇》的传奇尚未结束,但盛大的传奇大抵是落幕了。

盛大逆袭

2002韩日世界杯上国足首次踢进世界杯那年,中国球迷们还在展望国足什么时候能拿到大力神杯时。阿里巴巴还是一个不为人知的to B的商业站,淘宝的诞生还要再等1年。

而用户接近1亿,每天的新注册用户达到创纪录的100万,刚拿到MIH的投资,但马化腾害怕腾讯由于找不到盈利模式而失血致死,陆续推出广告、会员制、企业服务、号码注册收费等业务但均未成功。

马化腾将失败原因归结于支付方式的缺失。

那时,没有支付宝、没有支付,许多银行还没有银业务,中国络消费者想要买虚拟产品,必须要跑到邮局汇款。

络上的虚拟产品想要卖给消费者简直天方夜谭。

顶着骂名,马化腾随即又推出行靓号业务,停止发放免费号码和一次性号码。结果不但不见效反而引来竞争对手们趁机围剿,只好重新将开放免费注册。

此时,腾讯已元气大伤,不能不疲于应付易泡泡、新浪聊聊吧、搜狐我找你等30多款同类产品的围攻。

另一边,一个叫盛大的小公司因为一款叫《传奇》的游戏迅速崛起,成为中国早摆脱亏损的互联公司之一。

当时,《传奇》不过是韩国一款二流游戏,在韩国同时人数只有1两万,占整个韩国市场不到1%的份额。

而盛大创始人陈天桥看中了《传奇》里的侠客意识和江湖豪情,觉得游戏内核不错,于是用公司的30万美元和韩国人签下代理合同。

签约后,陈天桥基本上没有钱了,他四处寻找合作伙伴,但没人理睬他。他要等韩国人将游戏汉化,另一边要准备公测,服务器、带宽、人员,这都需要钱。

陈天桥拿着和Actoz签订的合约,找到浪潮、戴尔等服务器厂商,告诉他们,要运作韩国大型游戏,申请试用机器三个月。

然后,他拿着服务器的单子找到电信运营商:服务器有了,我们需要很大的带宽。

就这样,空手套白狼,盛大撑过了两个月游戏测试期。

2001年9月28日,《传奇》开始正式运营。《传奇》是一个时间收费游戏,玩家玩游戏需要购买点时卡,陈天桥需要拓展销售渠道。

盛大开启了和吧合作的模式。吧销售《传奇》点卡,然后抽取分成。马化腾的问题被陈轻松化解。后来,这种模式被其他公司借鉴。

通过这类形式,盛大把销售渠道推到原有渠道覆盖不到的区县一级吧,占领了至少80%的市场。尔后再有互联公司的地推到达如此等级,就要等2010年的美团了。

2002年,《传奇》同时人数迅速突破60万,是全球范围的络游戏。

很多人认为传奇的成功只是游戏好玩,也许这确切是《传奇》这类游戏至今风靡的原因之一。

但如果不是陈天桥选择了《传奇》,可能风行至今的是另外一款游戏了。

梦想家陈天桥

很多公司的死亡,源于爆红以后的躺着赚钱,而盛大却衰败于忧患意识太强。

2004年,盛大在纳斯达克上市后,30岁陈天桥一跃成为中国年轻的首富。

大家当时公认的是,做游来钱太容易,没有任何门坎,无需技术或政策层面的突破,而平均利润率高达50%。2003年,少80家企业进入游市场。

当时人民给《传奇》贴上标签:电子雅片,这让陈天桥感觉忧虑,迫不及待想要摆脱电子鸦片贩卖者的身份。

在接受《财经》杂志采访时,陈表示:络游戏行业的暴利时代已经结束了我们自己也在不断讨论、思考下一阶段盛大的核心竞争力在哪里。

陈天桥曾不止一次地说过,《传奇》也许是个烂游戏,但盛大是家好公司。那作为好公司的盛大做了哪些事呢?

盛大早做电子支付(2003年5月);早做电视盒子(EZ Station,2005年);早首创了时长免费增值服务收费模式;批推出电纸书(bambook);前后收购起点中文、晋江、红袖添香、潇湘书院等文学站,成立盛大文学,一统文领域;设立中国互联的黄埔军校盛大创新院;早做共享WiFi(WiFi万能钥匙)

就连在娱乐与游戏这种电子海洛因市场里,陈天桥也希望能搞出一些更有价值、有意义的产品。

我觉得自己是一个务实的理想主义者,是个战略上的冒进者和战术上保守的偏执狂。2004年年底陈天桥这样评价自己。

2005年,盛大盒子EZ Station面世。

这个电视盒子产品比苹果TV提早一年,比小米盒子、乐视超级电视要提早12年。

陈天桥的思路很清晰:以盒子为中心,打造互动娱乐帝国,本质是内容整合+智能硬件,涉及个人电脑、电视、、电影、音乐、游戏、广告、电商等方面。

为了丰富盒子内容体系,陈天桥投资收购了一大批内容提供商,包括边锋、书位红、浩方、起点中文、榕树下、红袖添香等。

前前后后,数十亿美金砸进去了后来这个案例被写入《十亿美金的教训》,成为了商业界的典型反面教材。

6850元的定价将大多数消费者拒之门外,加上当时家庭宽带接入水平有限,结局是惨败。听说,EZ Station销量乃至没能突破两位数。

紧接着,广电总局叫停各地方电视台的交互式络电视业务禁令将陈天桥彻底清除出场。

盒子计划成为陈天桥心里的一个痛点:我们的激进之处在于,盛大在一个毛病的时间,启用了1支尚未准备好的团队,在超前的时间段,去执行一个正确的任务。

盛大不懂产品

其实,盛大的问题也许在于根本不懂产品。

盛大曾先后推出《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《永恒之塔》等70多款游,但除《传奇》类游戏外,再无爆款。

事实上,盛大自己团队研发的产品在表现上远远低于引进代理产品。比如盛大自己研发的游戏有《三国豪侠传》、《疯狂赛车》、《传世英雄传》怎么样,没听说过吧?

但是除大名鼎鼎的《传奇》,盛大代理的游戏里还有些使人怀念的名字比如《龙之谷》、《冒险岛》、《泡泡堂》

代理优则买,这是腾讯游戏的成功哲学之一;但在盛大这里,则完全起到了反效果。

比如在盛大以9500万美元收购《龙之谷》开发商Eyedentity Games后,上关于《龙之谷》的口碑便开始下跌游戏体验就变得坑爹无底线。

随着向移动互联时期的转型,盛大的产品力薄弱进一步体现出来。《龙之谷》手游版企划自2013年公布,跳票多年始终无法还原PC玩法。2017年3月,完全还原PC版《龙之谷》的手游版在腾讯游戏的联合开发下上线,也许从那时起腾讯就已经开始对盛大游戏的剩余价值跃跃欲试了。

盛大不懂产品,不只体现在游戏上。盛大作为拥有多文资源的平台,做砸了中国互联公司出品的电纸书Bambook。在移植了自家大部分游戏(包括《传奇》)的情况下,做砸了中国互联公司出品的游戏掌机EZ Mini。除此之外,盛大还做砸过智能手表、视频站、团购站

盛大乃至试水过用比特币来交易房地产,后来比特币火了,上海楼市也火了,但盛大地产没火。

老想做出点创新产品的盛大不懂什么是好产品,可能才是盛大终究衰落的缘由。

另一边,一直觊觎游戏大佬地位的对手们正在窜起。

这时候,阿里巴巴已不再是当年那个默默无闻的to B小站,淘宝已经是中国的电子商务站,并把控了中国的线上支付渠道支付宝。

腾讯也不再是那个靠卖靓号赚钱的聊天工具,每个人的电脑桌面都装有,不再是《腾讯传》里马化腾说的人数越多,服务器耗资越大,亏损越多的败家子,反而成为了游戏分发的渠道。

腾讯在游戏领域找到了自己的节奏,成为盛大的直接竞争对手。

2009年,腾讯靠着代理《DNF》、《穿越火线》、《英雄同盟》等爆款游戏,超越盛大,成为国内游戏业霸主。

到了2016年,腾讯财报显示,游戏业务为腾讯贡献了近一半利润。

与腾讯的一路高升不同,在经历分拆上市、私有化退市、再到借壳回归A股的盛大游戏,终究被陈天桥舍弃。

2016年1月25日,盛大团体发布公告,称和如今的盛大游戏没有关系,正致力于全面转型投资团体。

今年2月5日,盛大游戏发布内部邮件,任命原COO唐彦文为盛大游戏联席CEO,全面负责游戏业务。

2月6日,根据工商信息显示,盛大游戏在国内的控制实体盛跃络科技(上海)已经引入腾讯作为新股东,新增董事马晓轶,即腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手。

如今,腾讯入股盛大游戏,一方面以腾讯在中国互联的强势地位,调整优化盛大游戏的股权结构,助攻其上市进程。

另一方面,在并购《英雄联盟》开发商Riot Games、芬兰手游公司Supercell、战略投资A股游戏公司掌趣科技后,此次入股盛大游戏,腾讯逐渐完善了游戏版图。

盛大游戏的IP版权被认为是腾讯入股的主要原因。日前,腾讯游戏曾代理发行盛大游戏的《龙之谷手游》、《传奇世界手游》等多款产品。

盛大游戏CEO谢斐曾表示,IP资源是一个公司的核心优势之一。其实对我们来说,现在越来越清楚,我们培养的IP越多,IP资源越丰富,不论是围绕游戏业务,或者布局泛娱乐方面拓展,都有先发优势和先天优势。

譬如《传奇》,如今依然是当下的游之一。仅在2017年,盛大游戏就通过维权方式让700多款盗版传奇下架。

传奇往事

2001年《传奇》公测之前,陈天桥通宵达旦测试《传奇》,一个个通宵奋战后他升级到28级,习得半月弯刀,可以挥舞出带着白光的圆弧。

2009年,手术后的第3天,陈天桥透过镜子,那道白光在镜面上再次浮现。

陈天桥顿悟了,他在人生游戏里获得的名誉、地位金钱,和《传奇》中的半月弯刀并没有区别,不过是镜花水月。

2010年,陈选择离开紧张的环境,陆续完成上市企业的下市并且出手了大部分运营企业,完全cash-out。当时,他手里握有60亿元现金资产。

茨威格在《人类群星闪耀时》中写到:一个人生命中的幸运,莫过于在他的人生中途,即在他年富力强的时候发现了自己的使命。

经过3年摸索,陈天桥也找到了自己的使命:脑科学研究。2016年12月,陈天桥、雒芊芊夫妇将1.15亿美元捐赠给美国加州理工学院,支持脑科学研究。

这让我体会到了创业的乐趣,陈天桥说,脑科学研究是真正让我感到兴奋和快乐的事。

除脑科学研究者的身份,陈天桥还是个佛教徒。

《金刚经》说一切有为法,如梦幻泡影,如露亦有电,应作如是观。通过脑科学研究,陈天桥想知道,有为法如何影响、改变人生,又如何被理解为梦幻和泡影。

17年过去了,吧里的脚臭味和打杀声已经远去,《传奇》已然变成某类游戏的代称,散布在《贪玩蓝月》等游戏上,延续着自己的生命。

百度传奇吧一共有位关注、个帖子,现已沉寂好久,首页除吧主每天更新着没人看的冷笑话,零星出现着一段怀旧:现在的传奇版本越来越多,画面越来越花,回头却觉得还是喜欢玩复古的老版本。

早一个帖子可追溯至2004年1月,那时百度贴吧才开始运营,彼时26岁的楼主为自己曾经的坚持,为游戏中虚拟的人物和真实的情感,为女朋友在2年前与我相拥的微笑,为妻子在黝黑的午夜蜷缩在床上无声的泪,为我的宝宝无邪的笑容离开了传奇,离开了相处仅仅3个月的兄弟,眼眶中终于盈满了泪水!

下面有人回复:兄弟,我也玩了快2年传奇了。现在不知道传奇玩我还是我玩传奇。

知乎上有一个问题:为什么盛大的《传奇》现在还在赚钱?

有人在下面回答:如今的我已经而立,和我一起爆设备的兄弟已没有几个再联系了但是我还爱传奇,我愿意玩下去。

2004那年,陈天桥也正而立。凭《传奇》刚刚成为中国首富的他,觉得游承载不了我的梦想,正要朝着他的上迪斯尼梦奔去。

传奇不再属于盛大,但《传奇》依旧属于那一代人。

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