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苹果在印度市场表现惨淡iPhone7销量

来源: 作者: 2019-05-15 03:41:45

昨晚,苹果对外发布了Iphone7,这款苹果的旗舰包括的喷气黑颜色、取消了耳机插孔、强化了防水防尘功能。

苹果高层们在发布会上反复强调Iphone7是的苹果、非常高端、太酷了。反复的夸耀让人有种传销式洗脑的感觉,苹果真那末酷吗?印度人的答案是:苹果是啥?

iPhone7好不好看股价就知道

依照以往规律,每次发布会后苹果公司的股价都会持续爬升至发布日,这反映了市场对苹果产品的心理预期。而昨晚的发布会后,苹果股价仅出现小幅上涨0.61%,报108.36美元,足见市场信心不足。

事实上在iPhone7发布之前,就已经有媒体表示不看好了。苹果停下了连续13年销量增长的脚步,出现利润和销量双下滑已是尽人皆知的事情。苹果在今年2季度销量同比大减7.7%,使其市场份额降至12.9%,跟三星的份额差距进一步拉大。

苹果不但在其的北美市场出现衰退,在西欧、大中华区及成熟亚太市场也都有所下滑。

在此情况下,苹果一改昔日我就是我,给你啥你就用啥的霸气,转而以传销式洗脑的反复强调太酷了,这反而给人一种底气不够嗓门来凑的感觉。

虽然苹果CEO库克宣称,iPhone7经过重新设计。可在果粉眼里苹果还是老样子只不过增加了个新色彩。在很多果粉看来,苹果已经不再是科技和时尚潮流的代名词,沿用多年设计样式的苹果已经不酷了。

虽然有诸多抱怨,但可以预感的是中国的果粉们依然会为新机买单,中国市场已经成为苹果主要的营收来源。但在中国市场之外,苹果迫切需要开拓新市场以提振销量。

而在被大家普遍视为未来之地的印度,是中华酷联乐维欧等中国军团大战三星和Micromax等本土品牌的主战场,苹果基本没有存在感。作为的存量市场,印度也许会成为苹果下一个10年能够延续维持竞争力的胜负手。那苹果在印度市场表现如何呢?

苹果在印表现惨淡,市场占有率只有2.58%

苹果公司越来越重视印度市场,今年5月,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)曾率领多位公司高管访问印度,他是苹果公司到访印度的首位CEO(虽然乔布斯也去过印度,但当时他还不是苹果CEO)。

库克曾与印度总理莫迪见面,并表示在印度建立研发中心还斟酌在印度建立工厂。

但是,库克在访印期间却遭遇了一个不大不小的尴尬,足见苹果在印度境遇之艰难。在接受印度媒体采访时,印度大牌媒体The Hindu问了库克一个问题:在拥有超10亿人口的印度,绝大多数印度人不知道苹果。知道苹果的也只有几百万人,而这几百万人里也只有很少人买得起苹果。

对此,库克的回答是:苹果在印度重视的是长时间发展,苹果要做的是而不是多,市场占有率不会对苹果造成困扰。这个答案多少有点外交部发言人的感觉。

近日,市场咨询机构Strategy Analytics发布了2016年第二季度财务报表,报表显示苹果的IOS系统在印度市场出货量正以每年35%的速度递减,苹果2季度在印度仅售出80万台,仅占智能总出货量的2.58%。

而安卓机在印度市场销售了2980万台,市场占有率达到了97.1%。苹果在印度表现可谓惨淡。

苹果在印度销量不高自然有其缘由。一直以来,苹果在印度履行的都是廉价战略。苹果将过时的苹果和翻新过的二手以很低的价格卖给印度人,直到现在苹果还在印度以1000元人民的价格售卖苹果4S。此举给印度消费者留下了苹果=过时的廉价印象。

另外,经济因素也不能不考虑。大多数印度消费者对于的消费标准为150美元左右,动辄600美元的苹果严重超出了印度人的消费能力。

即使是苹果老版本的iPhone5s售价也在300美元,这让印度消费者在购买台时的都不是苹果。上述因素都成了其在印度少人问津的原因。

iPhone7在印度售价比美国贵25%,销量可以预期

iPhone7已确定于9月16日发售,而印度将会延后一个月,定于10月发售。不仅销售日期比别国晚,iPhone7在印度售价约为900美元,这比美国售价的649美元贵了25%,其销量已经可以预期。

造成此现象的缘由有两个,一是,苹果不在印度生产,印度对进口征收很高的关税。二是,苹果在印度严重依赖第三方分销商,售价中自然添加了分销商利润。

对于以上两点,苹果已计划联合富士康在印度开设工厂,工厂将于年后开工。今年6月,富士康创始人郭台铭也亲身前往印度,与当地政府谈判想要接手诺基亚钦奈工厂。还有媒体曝出,富士康计划在印度招揽100万工人,但从那以后再无消息。恐怕iPhone7是无缘在印度生产了。

苹果非常希望在印度开设苹果零售店同时开展上业务,更在今年年初向印度政府提交了零售店申请,但被印度政府多次谢绝。根据印度政府的相关规定,要想在印度开设零售店,必须在印度采购30%的产品零部件。显然,苹果目前还做不到这一点。

但事情似乎出现了转机,自从库克见过印度总理莫迪后,莫迪给苹果零售店开了绿灯,印度政府已经于8月份开始考虑将苹果认定为技术提供商。一旦成功,苹果就能享受三年的豁免权,无需遵照必须在印度本土采购30%零部件的强制性规定。

竺道观点:苹果迫切需要打开印度市场,以提振销量。但是,苹果在印度一直执行的便宜策略,显然和库克的只做不做多的表态不符。低价策略让苹果的高技术高逼格优势全无。作为仅次于中国的第二大智能市场,苹果在印度的代工厂市场潜力会十分巨大。

若想打开这片以三星为主导的市场,苹果除加速代工厂和零售店布局外还应改进本身策略,吸引印度用户。苹果用户应该在印度享受更加便捷的购买体验,苹果应当向印度消费者提供包括:无息贷款、回购制度、每一年一款新iPhone在内的全套便利服务,以吸引顾客。否者,处境艰难。

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